Il 2021 è in dirittura d’arrivo. Ma si sa, nel digitale scorre tutto più velocemente! Prepararsi in anticipo agli eventi futuri e programmare l’allocamento delle proprie risorse è essenziale per il buon funzionamento di un’attività di e-commerce.

Per questo abbiamo preparato un calendario con le date più importanti per l’e-commerce nel 2022: un vademecum per tutti i venditori!

Sfruttare le giornate mondiali

Le strategie di marketing di un e-commerce non contemplano solo i periodi “caldi” dell’anno come il Black Friday o i saldi. Le giornate mondiali, le feste e gli anniversari possono essere altrettanto significativi. Va da sé che non tutte le ricorrenze siano ugualmente importanti per ciascun e-commerce. Ogni venditore valuta cosa sia più o meno coerente con la proposta di acquisto e se possa funzionare. Ricordate sempre: non dovete essere ovunque, ma presenziare bene nelle occasioni che vi competono. Se siete un e-commerce di articoli per la prima infanzia sarete maggiormente concentrati sulla Festa della mamma, mentre se rientrate nella categoria degli alimentari sarà più coerente la Giornata mondiale della birra.

Il tutto deve necessariamente essere accompagnato da una solida strategia di lancio che, non dimenticate, è la fase più importante della vendita del prodotto.
Date un’occhiata al nostro articolo: Il lancio del prodotto: la fase più importante.

Detto questo, vediamo quali sono i momenti clou per l’e-commerce nel 2022.

Calendario marketing 2022: date da non perdere per il vostro e-commerce

Gennaio

Gennaio è senza dubbio il mese dei saldi! Finite le festività natalizie i negozi “ripuliscono” il magazzino per fare spazio alla collezione primavera-estate. Utilizzate momenti come la Giornata mondiale della Pizza o il Blue Monday per attirare i vostri clienti, trovando comunicazioni creative e originali.

gennaio

Febbraio

Il mese più romantico dell’anno: San Valentino trasforma febbraio in una florida stagione per l’e-commerce. Sono diversi i settori che possono sfruttare questa festa per fare marketing: abbigliamento, alimentari, cartoleria, gioielleria, garden, etc.

Cominciate già a prepararvi, studiate un’offerta allettante per i vostri clienti innamorati (ma anche non!). L’importante è agire con largo anticipo perché si sa, i regali richiedono tempo…

Ecco le idee di alcuni brand per la festa degli innamorati: Ava&May, Cheerz, Westwing.

febbraio

Marzo

Questo mese segna ufficialmente il termine dei saldi. E’ difficile che qualcuno venda ancora qualche articolo scontato, a meno che non decida di fare i cosiddetti mid-season sales. Ma a marzo ci sono davvero tante occasioni per elaborare strategie di marketing. La Festa della Donna è una di queste: fiori, gioielli, vestiti, accessori sono al centro di questa giornata. Le idee possono essere tante, ma attenzione a non dare nulla per scontato, rischiando di banalizzare questa festa molto importante.

Nel 2020, il brand svedese Foreo ha realizzato una stimolante campagna in occasione della Festa della Donna, invitando tutte le donne a citarne a loro volta una da cui traggono ispirazione.

Se invece cercate idee per la Festa del Papà, guardate quella di Wined*Ora!

marzo

Aprile

Il mese di Pasqua, ovvero un’altra buona occasione per trovare idee di marketing allettanti. Ma non solo, aprile è anche il mese in cui si celebra la Giornata mondiale della Terra. Soprattutto negli ultimi anni e tra il pubblico più giovane, questa ricorrenza è molto sentita e il tema della sostenibilità ambientale è diventato molto delicato. Sempre più spesso, sia grandi che neonati brand cadono nella trappola del greenwashing, elaborando trovate di marketing banali o troppo costruite, che funzionano solo all’apparenza. Dal punto di vista del cliente, lavorare su questa giornata può essere un valore aggiunto, ma se siete consapevoli di non essere un marchio che rispetta la filosofia green allora è meglio non esporsi. Pena, un effetto boomerang: ciò che pensate possa giovare alla vostra reputazione vi porta, al contrario, a un fallimento.

SodaStream è un chiaro esempio di come un brand dovrebbe comunicare il proprio sostegno alle cause ambientali, rimanendo coerente alla propria idea di business.

aprile

Maggio

Comincia la stagione dei matrimoni. Ma se non rientrate in questa categoria non temete: sono diversi i temi su cui potete far leva per le vostre vendite. A maggio c’è la Festa della Mamma (che quest’anno cadrà il giorno 8) che riesce quasi sempre ad accontentare tutti. Trovare idee per questa ricorrenza non è difficile e può rivelarsi una buona strategia di marketing.

Per la Festa della Mamma non sono necessari grandi sconti, bastano anche solo le parole giuste per realizzare una strategia di marketing formidabile, come ci dimostra VeraLab!

maggio

Giugno

Mentre ci si prepara per l’arrivo dei saldi estivi, sono due le occasioni da non perdere nel mese di giugno: la Giornata mondiale dell’Ambiente e la Giornata mondiale dell’Orgoglio LGBT+. Due giornate in cui il vostro brand può esporsi e mostrare sostegno a queste due cause, evitando (come per quella della Terra) casi di greenwashing o rainbow washing.

Non limitatevi a modificare il vostro logo per un mese. Trovate soluzioni di marketing adeguate, come devolvere una percentuale degli acquisti a un’associazione o ideare una linea di prodotti dedicata.

In occasione del Gay Pride 2021, LEGO ha lanciato il suo prodotto “Everyone is Awesome”, un set che celebra la diversità e l’inclusione. Un’idea molto originale che non si limita alle parole, ma dimostra il proprio sostegno con i fatti.

giugno

Luglio

E’ arrivato il mese dei saldi estivi. Proporre le offerte giuste e realizzare campagne efficaci non è semplice. Indipendentemente da ciò che vendete, avrete bisogno di dedicarvi a questa attività con diverso anticipo. In ogni caso, tenete a mente che la data di inizio sarà il 2 luglio… non fatevi trovare impreparati!

luglio

Agosto

Il mese delle vacanze, ma non per questo meno importante! Ad agosto continuano i saldi estivi (che arrivano anche al 70%!), mentre si devono cominciare a spingere gli articoli necessari al rientro dalle ferie. La Giornata mondiale della Birra, quella del Cane e Ferragosto possono essere sfruttate per realizzare proposte molto interessanti.

Guardate a cosa ha pensato Arcaplanet per la Giornata mondiale del Cane 2021!

agosto

Settembre

In questo periodo, generalmente, si rientra dalle vacanze per tornare a scuola o al lavoro. La seconda settimana del mese può essere una buona scusa per fare marketing e spingere i vostri prodotti.

Per i brand più green c’è un’altra giornata dedicata alla sostenibilità ambientale, la Giornata Zero Emissioni che si celebra il 20 settembre.

La linea americana di abbigliamento sportivo Dick’s ha pensato di realizzare una campagna incentrata sul ritorno a scuola e la scelta del “look da primo giorno”. Un’idea originale in grado di stimolare ragazzi e genitori ad acquistare indumenti in vista delle riaperture delle scuole.

settembre

Ottobre

Dolcetto o scherzetto? Nel campo del marketing, ottobre è senza alcun dubbio il mese di Halloween! Una festa di origine celtica che però viene sempre più festeggiata anche in Italia, dove i brand non mancano di presentare trovate più o meno creative. Fate attenzione a non cadere in proposte banali o troppo riciclate!

Ecco cosa ha escogitato VeraLab per i suoi clienti in occasione di Halloween 2021!

ottobre

Novembre

Il mese del marketing per eccellenza. A novembre si svolgono ben due eventi che nessun e-commerce può permettersi di perdere: il Black Friday e il Cyber Monday. Due giornate studiate ad hoc, durante le quali gli articoli vengono venduti a prezzi molto bassi in vista del Natale. Iniziate a pensarci con almeno due mesi d’anticipo. In queste settimane ogni vostro concorrente sarà spietato e non dovete farvi trovare impreparati.

novembre

Dicembre

Forse il mese più proficuo per tutti i venditori. Le feste natalizie e l’atmosfera che generano portano anche i compratori più reticenti ad effettuare spese superiori alla media. Sarà il momento perfetto per studiare strategie di marketing mirate e a prova di scettico. Anche in questa occasione, attenzione a non banalizzare la vostra comunicazione che potrebbe costarvi caro.

Westwing ha escogitato una strategia originale e molto creativa per invitare i suoi utenti a fare acquisti natalizi!

dicembre

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